ANATOMIA MARKI OSOBISTEJ

Zarządzanie
20 kwietnia 2016 1082 Views 0 Comments
ANATOMIA MARKI OSOBISTEJ
Zdjęcie: Obraz Lekcja anatomii doktora Tulpa, Rembrandt Harmenszoon van Rijn, olej na płótnie, wym. 169,5 x 216,5 cm, 1632 rok.

Termin personal branding robi zawrotną karierę w ciągu ostatniego roku. Coraz częściej słyszymy jak ważne jest budowanie marki osobistej. Nie do końca rozumiejąc na czym to polega i jak się powinno to poprawnie robić, jednocześnie odczuwając delikatny niepokój i wyrzuty sumienia, że tego nie robimy.
Już w poprzednich tekstach czytałeś o elementach budowania marki osobistej. W każdym kolejnym artykule znajdą się wątki, które będą kontynuacją. Tym razem skupię się na samym procesie, abyś samodzielnie mógł sobie ułożyć poszczególne puzzle w większą całość.

Budować markę osobistą, czyli co robić?

Świadomie zarządzać sobą, czyli decydować co i kiedy robię, a nie pozwalać okolicznościom i innym ludziom decydować za siebie. Na ile jesteś kreatorem rzeczywistości, w której funkcjonujesz? A na ile dostosowujesz się do niej? Już słyszę: tak, ale… 😉 Odpowiem znowu pytaniem: na ile bierzesz odpowiedzialność za siebie i kształt wszystkiego co robisz, a jak często wolisz, by to inni brali ją za Ciebie? Poza tym, podobno mamy coś, co nazywa się wolną wolą, choć Benjamin Libet by z tym dyskutował.
Nie mam na myśli tylko dużych zmian, które będą oddziaływały na inne osoby. Ważne, by były to rzeczy istotne dla Ciebie, dla jakości Twojego życia.
Świadomie zarządzać sobą, czyli znać siebie, swoje możliwości, mieć swoje cele i konsekwentnie je realizować. Można powiedzieć, że życie to nie projekt i nie można podchodzić do niego zadaniowo. Oczywiście. Jednak jeśli tak mówisz, to ten tekst raczej nie jest dla Ciebie, a budowanie marki osobistej w Twoim przypadku nie będzie miało większego znaczenia.
Świadomie zarządzać sobą, czyli mieć przyjemność i satysfakcję z tego, co się robi oraz przekonanie, że jest się na dobrej drodze. Tylko wtedy jesteśmy autentyczni w tym co robimy. Tekst rodem z wystąpień mówców motywacyjnych, ale naprawdę w to wierzę 🙂 Ponadto, w dzisiejszych czasach autentyczność przestała być wartością generyczną, co tylko udowadnia jak niewiele potrzeba by się wyróżnić.

Elementy składowe marki osobistej

Gdybym miała wymienić co, moim zdaniem, składa się na markę osobistą, przedstawiłabym to następująco:
samoświadomość + kompetencje + zaufanie + reputacja = marka osobista
Twoja marka jest tak silna jak silne jest najsłabsze ogniwo tego prostego równania. Przeanalizowanie każdego z nich będzie pomocne w zdefiniowaniu miejsca, w którym obecnie się znajdujesz. Samemu jest trudno wykonać te ćwiczenie. Dlatego dobrze poprosić o informację zwrotną kilka osób (rekomenduję minimum sześć osób i niech to nie będą najbliżsi przyjaciele), z którymi pracujesz i działasz w różnych tematach poza pracą. Niby proste, ale trudne. Wiele osób ma opór przed przyjęciem informacji zwrotnej dotyczącej tych czterech aspektów. Tym bardziej jeśli nie pracujemy, rozwijamy się w środowisku, gdzie przyjmowanie i dawanie informacji zwrotnej jest czymś naturalnym. Tu mam na myśli profesjonalną informację zwrotną, która jest pokarmem mistrzów 😉 a nie zwykłym krytykanctwem.

Jak dobrze znasz siebie?

Poznawanie siebie, to niekończąca się droga. Pewnego dnia zapytałam osobę, którą uważam za bardzo świadomą: co się dzieje, kiedy już na tyle zgłębimy samoświadomość, że w sumie nie ma co dalej odkrywać? Usłyszałam krótkie: umieramy. Wtedy powiedziałam głośno i wyraźnie, że w takim razie wolę cały czas być w drodze. Jak dobrze znasz siebie, swoje talenty, swoje możliwości, swój potencjał?
Według Dr Carla G. Junga: każdemu postępowi, każdemu osiągnięciu ludzkości towarzyszy rozwój samoświadomości ludzkości. Gdy zgłębianie samoświadomości potraktuje się jako zabawę, doprowadza nas ona do ciekawych rozwiązań. Na rynku dostępna jest cała paleta narzędzi gotowa wesprzeć Cię w tym etapie budowania marki.

Zadzwonię do Ciebie, kiedy będę potrzebowała…

…zbudować markę, kupić mieszkanie, dowiedzieć się co jest teraz modne, pośmiać się itd. Po co i kto do Ciebie dzwoni? Mówiąc językiem marketingu – kto jest Twoją grupą docelową i na jaką potrzebę odpowiadasz oraz jaką korzyść oferujesz? Na ile spójne jest z tym jak jesteś z tym jak chciałbyś być odbierany?
Pamiętaj o szufladkach i wybierz jedną rzecz, z którą chcesz być kojarzony.

Sprawdzam!

Dziś nasze obietnice, wiarygodność i autentyczność są weryfikowane w ciągu kilku minut dzięki Internetowi czy paru telefonom. Jeśli mówisz swojej grupie docelowej, że specjalizujesz się w danym zagadnieniu lub jesteś ekspertem w określonej dziedzinie – potwierdź to. Marketerzy nazywają to RTB (reason to believe), czyli wszystko, co będzie potwierdzeniem Twojej obietnicy. Doświadczenie, wykształcenie, nagrody, książka, wystąpienie na TEDx itp. Innymi słowy fakty, które uwiarygadniają Twoją markę osobistą.
Książka jest najszybszą drogą do zbudowania pozycji marki eksperta w dziedzinie, w której chcesz się specjalizować. Kiedyś usłyszałam, że gdy zostaje się autorem książki, od razu zostaję się autorytetem w wybranym obszarze. O czym będzie Twoja książka?

W prawo, lewo czy prosto?

Alicja w Krainie czarów pyta Kota: Czy nie zechciałbyś mi powiedzieć, którędy teraz mam iść? Kot odpowiada: To zależy, w dużym stopniu od tego, dokąd chcesz dojść.

Kiedy jesteśmy już świadomi siebie, wiemy co nas wyróżnia i na czym będziemy budować fundament eksperta, warto jeszcze zdefiniować po co to robimy i gdzie ma nas to doprowadzić. Możesz zaplanować swój sukces a potem konsekwentnie realizować plan tydzień po tygodniu, miesiąc po miesiącu, rok po roku. Niby takie proste, a tak mało osób to robi. Czego nam brakuje? Śmiem twierdzić, że tego samego czego brakuje w procesie budowania silnej marki z produktów i usług, czyli konsekwencji i wytrwałości w działaniu.

Przykro mi, ale wcale nie chodzi o Ciebie

Czytasz ten tekst nie po to, by zrobić mi przyjemność, ale w nadziei, że klarownie przekażę Tobie informacje jak zbudować markę osobistą. Również z tych samych powodów, oferowania konkretnej korzyści, inni będą chcieli korzystać z Twoich usług, czytać Twoją książkę. Będą chcieli więcej Twojej wiedzy i doświadczenia. Czy wiesz dlaczego mają wybrać Ciebie, a nie Iwonę czy Wojtka? Co takiego wyróżnia Ciebie pośród Twojego otoczenia konkurencyjnego?

Najsmaczniejsze na koniec

Silna marka osobista nie jest zupą pomidorową, nie wszyscy muszą ją lubić. Nawet nie staraj się, aby tak było. Nie jesteś dla każdego, a tak długo jak nikogo nie obrażasz i nie krzywdzisz oraz działasz w zgodzie ze swoimi wartościami, wszystko jest dobrze. Silna marka ma odwagę głośno mówić co myśli, a to jest moc, której słabe i przeciętne marki osobiste bardzo zazdroszczą. Niech moc będzie z Tobą! 🙂

Jeff Bezos twierdzi, że marka osobista jest tym, co ludzie mówią kiedy wychodzisz z pokoju. Czy wiesz, co mówią wtedy o Tobie?

Małgorzata Lisowska

Nazywam się Małgorzata Lisowska. Buduję silne marki, maksymalnie wykorzystując przy tym potencjał prawej i lewej półkuli. Od kilku lat pracuję jako architekt marki, od niedawna również jako marszand. Zrobić coś z niczego – to moja największa pasja.

20 posts | 0 comments http://www.lisowskamalgorzata.com/